'Essa é a garota do Instagram?': Influenciadores lucrando em Las Vegas

Francine Maric estava dentro do The Venetian parada perto de uma máquina caça-níqueis na sala de caça-níqueis de alto limite, esperando por um pagamento manual, quando alguém que passava a reconheceu.

O homem sussurrou para seus amigos, e um deles deu um tapinha no ombro do marido de Francine, Miran, que estava a vários metros de distância de Francine, e perguntou: “Essa é a garota do Instagram? Eu tenho que pagá-la para tirar uma foto com ela?”

Os Marics estão por trás do canal Lady Luck HQ no YouTube, onde Francine se filma jogando caça-níqueis de alto limite e avalia hotéis. A dupla, que mora em Atlanta, começou a fazer conteúdo no Instagram em 2018, postando fotos de suas viagens a Las Vegas e jackpots de cassinos. Seguidores sugeriram que ela se filmasse jogando caça-níqueis, então ela o fez, e o canal decolou rapidamente.

Agora, o Lady Luck HQ comanda cerca de um milhão de visualizações diárias entre o YouTube e o Facebook. Ela capitaliza isso, em parte, com transmissões ao vivo ou vídeos promovendo jogos de parcerias pagas.

Os Marics disseram que sentiram desde o início que seus vídeos poderiam se transformar em um negócio.

Engelszahl 150

“Eu soube imediatamente que tínhamos algo porque os comentários estavam chegando; as visualizações estavam chegando; as pessoas queriam mais, então começamos a postar mais”, disse Francine Maric. “Quanto mais eu postava, mais as pessoas ficavam querendo mais vídeos. Eles queriam interagir mais. Eles queriam se envolver, e foi como um efeito dominó.”

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada por Las Vegas (@vegas)

De microinfluenciadores com menos de 100.000 seguidores a macroinfluenciadores com milhões de fãs, seu conteúdo online está em todos os lugares, do Facebook e Instagram ao TikTok. E os influenciadores de mídia social se tornaram uma parte significativa da máquina de marketing de Las Vegas.

A indústria global de marketing de influenciadores atingiu US$ 10,4 bilhões no ano passado e deve crescer para US$ 143,1 bilhões em 2030, a uma taxa composta de crescimento anual de 33,4%, de acordo com a empresa de pesquisa. Pesquisa Grand View .

E enquanto o medo de uma recessão econômica aumenta, alguns especialistas dizem que o marketing de influenciadores pode crescer ainda mais durante uma crise econômica, à medida que as empresas se voltam para canais alternativos e econômicos.

A Las Vegas Convention and Visitors Authority, a organização de marketing de destino para Las Vegas, mais do que triplicou o número de influenciadores com os quais trabalha em um ano. Michael O'Brien, diretor sênior de marketing digital da LVCVA, disse que passou de 26 influenciadores no ano fiscal de 2021 para 100 influenciadores este ano.

“Para as marcas que estão fazendo certo, elas não estão se apressando”, disse O’Brien. “Eles estão demorando para entender: essa pessoa se alinha com nossos valores como organização, o que defendemos e o que queremos que Vegas seja? E se assim for, definitivamente os damos as boas-vindas ao destino.”

Ele disse que a autoridade da convenção trabalha com o Gray Group, com sede em Nova York, para determinar a demografia do público de um influenciador, a taxa de engajamento e outros fatores. Gray foi nomeado agência de marca social da LVCVA no ano passado, recebendo um contrato de dois anos com duas opções de dois anos avaliadas em um total de US$ 160 milhões.

Mídias sociais em tempo integral

Os influenciadores, ou criadores de conteúdo, geralmente criam suas contas porque são apaixonados por um determinado tópico ou setor. Por exemplo, alguns criadores de Vegas postarão fotos e vídeos sobre caça-níqueis, comida ou dicas de estilo de vida.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada por Las Vegas (@vegas)

Elyse Shultz, que está por trás do canal Travel Ruby no YouTube, disse que ela e o marido começaram a filmar vídeos de viagens relacionados a Las Vegas em 2019, enquanto moravam em Milwaukee, Wisconsin. Ela disse que seu canal ganhou popularidade em 2020, quando postou vídeos de suas visitas mensais a Las Vegas, explicando as mudanças nas medidas de segurança relacionadas à pandemia.

Nummer 835

“Eu vejo a maneira como falo com os telespectadores como se fosse como se eu estivesse sentada ao lado deles em um avião ou algo assim”, disse ela. “Eles dizem: 'Esta é minha primeira vez em Las Vegas'. E eu posso dizer a eles: 'Você tem que fazer isso. Você deveria ir aqui.'”

Seu canal no YouTube tem 190.000 inscritos e quase 40 milhões de visualizações. Ela e o marido se mudaram para Las Vegas há dois meses para se concentrar inteiramente no Travel Ruby, bem como em seu novo canal do YouTube Ruby Slots, que se concentra no pagamento de slots. Desde o seu lançamento há dois meses, Ruby Slots ganhou 14.800 assinantes e 2,6 milhões de visualizações.

À medida que os vídeos acumulam visualizações e os canais ganham seguidores, algumas plataformas oferecem monetização, como o AdSense do Google, uma plataforma de compartilhamento de receita em que os anúncios são colocados no vídeo de um criador. Vários influenciadores disseram que os programas de monetização ou parceria lhes deram a confiança necessária para tornar a criação de conteúdo um trabalho de tempo integral.

Ellie Heisler, sócia do escritório de Nixon Peabody LLP em Los Angeles, disse que outros fluxos de receita para influenciadores incluem acordos de marca, fundos para criadores de conteúdo, programas afiliados, masterclasses de ensino e tokens não fungíveis. O advogado de entretenimento e propriedade intelectual trabalha com clientes como a estrela do TikTok Addison Rae, a modelo e autora Emily Ratajkowski e o designer e personalidade da televisão Tan France da série da Netflix “Queer Eye”.

“Os fluxos de receita são meio que infinitos”, disse Heisler. “À medida que as plataformas evoluem, há mais oportunidades de monetizar.”

Empresas e criadores se recusaram a compartilhar seus modelos de remuneração com o Review-Journal, mas disseram que podem incluir experiências gratuitas, como estadias e refeições em hotéis, produtos gratuitos ou recebimento de uma taxa de influenciador, dependendo do tipo de parceria.

Do ponto de vista do hóspede

Trabalhar com influenciadores de alto perfil pode colocar o produto de uma marca na frente de milhões de pessoas, especialmente um público cujos membros podem não estar familiarizados com a marca. Basta olhar para o Palmeiras. Ele revelou um 'Epic Experience Suite Package' de $ 150.000 por noite depois de fazer parceria com o YouTuber Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast. Seu canal principal tem 112 milhões de assinantes.

o pacote de hotel com três suítes foi criado depois que ele contatou o Palms para incluir o resort em seu “quarto de hotel de $ 1 x $ 1.000.000!” vídeo, onde ele compara estadias em hotéis e comodidades em várias propriedades.

No vídeo, Donaldson e seus amigos podem ser vistos no Palms visitando o Empathy Suite Sky Villa, de dois andares, projetado por Damien Hirst, a Hardwood Suite de 10.000 pés quadrados com uma quadra de basquete coberta e a Kingpin Suite, que apresenta uma pista de boliche de duas pistas e recebeu o nome do infame filme dos irmãos Farrelly.

A vice-presidente de marketing da Palms, Jennifer Johnson, disse que trabalhar com criadores de conteúdo é uma forma de diversificar como, onde e com que frequência a marca é vista.

939 Engelszahl Bedeutung

“É uma experiência diferente que eles podem sentir da perspectiva do hóspede que não podemos necessariamente fazer de algumas de nossas vias de marketing mais tradicionais”, disse Johnson. “Temos a oportunidade de apresentar nossa propriedade e as coisas que oferecemos de uma maneira única que agrega a tudo o que estamos fazendo do ponto de vista do marketing”.

A chave para parcerias bem-sucedidas para marcas é garantir que os criadores de conteúdo sejam autênticos em suas análises e evitem parecer um anúncio pago tradicional. Para que isso funcione, algumas empresas, como a CraftHaus Brewery, com sede em Henderson, são muito seletivas ao escolher fazer parceria com influenciadores.

“Eu amo marketing. Adoro mídia e publicidade”, disse o fundador e coproprietário Wyndee Forrest. “Gosto especialmente de trazer tudo de volta para a comunidade. Se alguém quisesse me ajudar com isso, em vez de eu gritar minha mesma mensagem no mesmo canal - eu definitivamente (vejo) o valor de fazer parceria com certas personalidades. Mas eles têm que ser as pessoas certas.”

Enquanto isso, os criadores de conteúdo também levam suas parcerias a sério.

Maric disse que tem dois acordos de patrocínio relacionados ao iGaming, apesar de ter feito várias outras ofertas. Ela até largou seu emprego corporativo há cerca de 18 meses para gerenciar suas parcerias de marca, disse ela, porque é importante que seu público possa confiar que suas recomendações são sinceras.

“Tem que ser algo que eu acho que não apenas eu gosto, mas acho que o público vai gostar”, disse Maric.

McKenna Ross é membro do corpo do Report for America, um programa de serviço nacional que coloca jornalistas em redações locais. Entre em contato com ela em mross@reviewjournal.com . Seguir @mckenna_ross_ no Twitter.