LVCVA volta ao humor em mais nova campanha publicitária em vídeo

  Quando uma nova série de anúncios em vídeo estrear na próxima semana, o LVCVA volta à história bem-humorada... Quando uma nova série de anúncios em vídeo estreia na próxima semana, o LVCVA volta a contar histórias humorísticas para apresentar uma mensagem para as pessoas visitarem Las Vegas. (LVVCA)  Vista aérea da Las Vegas Strip ao pôr do sol ao norte na quarta-feira, 12 de janeiro de 2022. (Las Vegas Review-Journal/File)

A Las Vegas Convention and Visitors Authority está retornando à narrativa humorística com a estreia na próxima semana de uma campanha publicitária multimilionária para impulsionar o turismo.



Na terça-feira, o conselho de diretores da LVCVA deu uma primeira olhada em um par de anúncios em vídeo de 30 e 45 segundos que dão aos visitantes em potencial permissão para reservar um tempo para uma viagem a Las Vegas.



“As crianças estão de volta à escola, os sogros estão de volta em casa, fizemos nossas reuniões familiares e todas essas outras obrigações que precisávamos cumprir”, disse a diretora de marketing da LVCVA, Kate Wik. “Agora, precisamos de tempo para nós mesmos. Esta campanha está falando diretamente com o consumidor em geral, conectando-se com eles e informando que eles têm permissão para reservar tempo para si mesmos, e não há melhor resposta para atender a essa necessidade do que Las Vegas.”



Os anúncios, que não mostram imagens de Las Vegas, mostram pais interagindo com seus filhos e encontrando motivos para deixar seus filhos em casa e ir para Las Vegas por conta própria. “Storytime” apresenta um pai dizendo a seu filho que Las Vegas está cheia de brócolis e dentistas – o que faz com que a criança não queira ir a Las Vegas.

“Grounded” mostra pais disciplinando sua filha adolescente, deixando-a em casa com um avô. O texto do anúncio acrescenta: 'Você pode trazer sua família para Las Vegas, mas por que você faria isso?'



“É muito divertido e muito doce e também é muito discreto e inteligente como ele faz isso”, disse Wik. “Ele se conecta com o consumidor no nível de ‘Isso é o que eu preciso. É minha hora de escapar.” É permissão para escapar. Eles não são pais ruins. Eles não são irresponsáveis. Eles precisam de um momento para si mesmos. Esse é o insight com o qual os consumidores poderão se conectar. ”

A primeira fase da campanha será lançada na segunda-feira nos principais mercados de turismo de Los Angeles, Phoenix, San Diego, Denver, Dallas, Chicago, São Francisco e Nova York. A equipe criativa, liderada pela consultora de publicidade R&R Partners, avaliará a resposta e desenvolverá uma segunda fase de anúncios após as férias. Por causa da divisão, o LVCVA não tem uma estimativa de custo para a campanha, mas o orçamento da organização para 2022-23 inclui US$ 94 milhões para publicidade.

“Espero que veremos muito burburinho nas redes sociais”, disse Wik. “Acho que haverá muitas discussões na mídia comercial sobre isso e acho que será uma recepção calorosa voltar ao humor, mostrando essa atitude pela qual Vegas é conhecida. Acho que serão muito bem recebidos”.



O diretor da R&R Partners, Billy Vassiliadis, disse que a pesquisa LVCVA foi usada para formar a base do conteúdo do anúncio, aprendendo como Las Vegas ressoa com os consumidores.

Vassiliadis entregou o projeto a um novo conjunto de olhos – o diretor de criação da R&R, Guto Araki, que está na empresa há seis meses – para apresentar uma nova perspectiva. Ele foi apresentado ao conselho na terça-feira.

“Parte do que precisávamos é algo menos sério para cada momento de nossas vidas”, disse Vassiliadis. “É engraçado, interessante, novo e fresco e, na minha opinião, tem muito futuro.”

A LVCVA não está fazendo nenhuma compra de rede de televisão para a campanha, contando com TV digitalmente conectada, vídeo digital e YouTube. As compras de anúncios em rádio e outdoor estão planejadas. Vassiliadis observou que, com os anúncios políticos dominando as ondas de rádio, as compras de anúncios de rede tornaram-se proibitivamente caras.

O potencial de novas histórias para contar remete à campanha publicitária “O que acontece aqui, fica aqui”, que floresceu após sua estreia em 2003. Considerada uma das campanhas publicitárias de maior sucesso da história, novos anúncios foram criados ao longo de mais de uma década com o slogan popular.

“O que queremos fazer é criar essa sensação do que Vegas vai fazer a seguir?” disse Wik. “Qual é a próxima coisa que eles vão lançar? Queremos voltar à cadência de nos conectar constantemente na narrativa com nosso público.”

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