Os líderes empresariais e da cidade de Las Vegas querem gerar mais interesse no centro de Las Vegas com duas campanhas promocionais que se concentram em transformar moradores locais em turistas.
Esta semana, a Downtown Vegas Alliance lançou o Down to Play, um conjunto de cerca de 20 itinerários baseados em interesses com ofertas especiais. Ele segue a iniciativa “Down for Anything” da cidade, uma campanha publicitária lançada em janeiro com o objetivo de chamar a atenção para as opções de entretenimento, trabalho e vida da região.
Carolyn Wheeler, diretora executiva da DVA, disse que a organização sem fins lucrativos criou a campanha com base em uma promoção semelhante feita após os bloqueios relacionados à pandemia suspensos em 2020.
“Down to Play é como a chamada à ação para a campanha (da cidade)”, disse Wheeler. “Estamos criando ideias para pessoas que têm seu interesse despertado na campanha ‘Down for Anything’. Na verdade, estamos dando a eles as ferramentas para que possam aproveitar o centro da cidade de uma maneira que faça sentido estrategicamente, por assim dizer.”
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A Down to Play faz parceria com mais de 50 restaurantes, bares, atrações e lojas de Las Vegas para criar um itinerário recomendado de um dia ou meio dia. As programações gratuitas estão disponíveis online em playcation.vegas e incluem sugestões como Vintage Vegas, diversão em família, encontro noturno, primeira sexta-feira e muito mais. Cada itinerário inclui pelo menos três paradas, com muitas ofertas especiais disponíveis até 31 de julho.
A DVA também fez parceria com a empresa de tecnologia de orientação PAM para construir um mapa interativo online.
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Wheeler disse que a campanha é direcionada a todos, mas ela a vê como uma chance para os locais apoiarem as pequenas empresas que tornam Vegas única.
“Não vamos permitir que você vá ao BJ's ou ao Chili's”, disse Wheeler. “O Art Houz Theatre é um cinema independente. A Freed's Bakery (é) um clássico local de Las Vegas. Essas empresas são nossas vizinhas; eles são nossa comunidade. E descer, explorar algo novo e expandir seus horizontes é ajudar a apoiar nossa comunidade local.”
A campanha multimídia Down for Anything da cidade foi criada com US$ 350.000 de fundos do American Rescue Plan Act, disse o diretor de comunicações de Las Vegas, David Riggleman, em um e-mail.
Criada pela agência de publicidade Robertson and Partners, com sede em Las Vegas, a campanha visa moradores e turistas e destaca 40 influenciadores do centro de Las Vegas e líderes comunitários e empresariais. A campanha publicitária será veiculada em Las Vegas por meio de spots de transmissão, outdoors, banners de rua, mídia impressa, digital e social até o final deste mês.
“A esperança é que, à medida que as pessoas voltem à vida pré-pandêmica, considerem o centro da cidade como um lugar não apenas para entretenimento, mas também para viver e trabalhar”, disse Riggleman em um comunicado por e-mail. “O centro de Las Vegas é tão único e oferece uma gama tão diversificada de opções para o público considerar.”
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McKenna Ross é membro do corpo do Report for America, um programa de serviço nacional que coloca jornalistas em redações locais. Entre em contato com ela em mross@reviewjournal.com. Seguir @mckenna_ross_ no Twitter.