Boutique de vendas pioneira, a mais recente das dezenas a abrir em Las Vegas

5623253-2-45623253-2-4 5623257-0-4 5623256-1-4

Seis anos atrás, Las Vegas foi apresentada a uma antiga técnica indiana de remoção de cabelo chamada threading e instantaneamente se deu bem. Os consumidores aceitaram muito bem o serviço de beleza frugal que usa nada além de fios para puxar os cabelos da pele. Tão rápido quanto o boca a boca positivo se espalhou, novas butiques e quiosques se espalharam mais rápido.



Hoje, nossa cidade possui 28 operações de rosqueamento, de acordo com o Conselho de Cosmetologia do Estado de Nevada. O mais recente a ser inaugurado, Sumita Beauty at Fashion Show Mall, é uma força poderosa no mundo da arte corporal de linha e henna (também conhecida como mehndi). Com 16 estúdios nos Estados Unidos, a marca planeja se tornar global nos próximos cinco a sete anos. Seu CEO, Sumita Batra, leva o crédito por trazer threading para os Estados Unidos e não vacila com a enorme competição que ela tem em Las Vegas.



É como perguntar qual é a diferença entre tênis Payless e Nike, diz ela. Se você quer o melhor calçado, você irá para a Nike.



Ela compara alguns dos sistemas de atendimento ao cliente de take-a-number das lojas ao do DMV e diz que isso a lembra de seus primeiros dias na comunidade de Little India em Los Angeles, quando uma cortina de chuveiro fornecia privacidade para a área de depilação.

12/27 Sternzeichen

Sumita Beauty cobra US $ 11 pela sobrancelha e quase todo o resto na loja (o número um significa boa sorte na Índia), incluindo lápis de sobrancelha e preenchedores. A arte da hena começa em $ 10.



Batra nasceu na Inglaterra, foi criada no Irã até os 10 anos quando sua família se mudou para a Índia e finalmente se estabeleceu em L.A. aos 15 anos.

20. Oktober Sternzeichen

Ela e sua irmã, Suman Patel, trabalhavam no estúdio indiano de sua mãe Kundan Sabarwal, Ziba Beauty, oito anos quando uma mulher chamada L'Wren Scott apareceu para um serviço de henna. Mal sabia Batra que aquela nomeação mudaria sua vida.

Scott, então um estilista de moda e agora um estilista aclamado, posou no tapete vermelho em algumas festas de alto nível com sua arte corporal de henna em exibição completa. O destaque que trouxe para Ziba foi um grande negócio, mas Batra compara o que aconteceu ao lado do alimento básico indiano, o arroz basmati.



Na verdade, o arroz Basmati tem sabor. Não é nada como arroz de grão longo, diz ela. Quando você prova pela primeira vez, ele muda o seu mundo. Foi o que aconteceu comigo.

O ano era 1997 quando Scott estilizou uma sessão de fotos para a revista Vanity Fair e sugeriu que a garota da capa, Liv Tyler, usasse henna, cortesia de Batra. Batra foi ao set esperando bagels e café. Ela comprou salmão defumado e ovos pochê. Ela conseguiu que o famoso fotógrafo Herb Ritts chegasse de helicóptero. Ela conseguiu uma exposição com a qual ela e sua família nunca ousaram sonhar. E ela desejava mais.

Os negócios prosperaram e Batra começou a se perguntar o quão maior o boom poderia se tornar. Ela obteve sua resposta na forma de gravações de vídeo para Madonna, aparições no Saturday Night Live para Gwen Stefani, um kit de arte de henna para The Body Shop e um contrato de livro, The Art of Mehndi.

Por esta altura (2004), os clientes não podiam visitar Ziba sem esperar em uma fila que escorregou para fora da porta. A lógica de negócios gritava expansão. Em dois anos, mais seis salões foram abertos. Todas as instalações da Califórnia mantiveram o nome Ziba Beauty. Sumita Beauty, no entanto, é a marca registrada e o nome que o negócio vai ganhar nacionalidade, sendo Las Vegas a primeira dessa iniciativa.

Henna era famosa pelo estúdio de sua mãe, mas hoje ele responde por apenas 20% dos serviços solicitados. Os outros 80 por cento são rosqueamento. Batra explica isso quando dois jovens entram em seu novo estúdio em Vegas.

Kenny Smith e seu amigo estão visitando de Washington, D.C. Smith, 24, ouviu falar de threading, mas normalmente fica com as sobrancelhas depiladas.

wie man einen 3-Wege-Schalter repariert

Poucos minutos depois de ele se sentar, seu compromisso está na metade. Smith se olha no espelho, feliz com os resultados. É melhor (do que depilar), diz ele. E é muito mais preciso.

Seu feedback pode justificar por que o threading e os negócios que o executam se tornaram tão populares. Também pode ter algo a ver com a forma como o Conselho de Cosmetologia do Estado de Nevada licencia esses estabelecimentos. Na última sessão legislativa, eles não.

(Estabelecimentos de Threading) foram retirados do conselho de cosmetologia - tanto quanto os regulamentos. Mas eles ainda precisam se registrar conosco, diz Annie Curtis, inspetora-chefe do Conselho de Cosmetologia do Estado de Nevada.

Em que consiste o registro? Preenchendo um formulário de inscrição. A menos que um salão de beleza ofereça serviços de cabelo, pele ou unhas, o licenciamento não é necessário. Embora seja um processo seco, Batra cita acne, feridas abertas e erupções cutâneas como riscos potenciais se um enfiador não for higiênico. Os quiosques a preocupam especialmente. Onde eles estão lavando as mãos? ela pergunta.

Na última sexta-feira, Batra compareceu a uma audiência para fazer cumprir os regulamentos de saneamento nas butiques de segmentação em Nevada. Para sua satisfação, a iniciativa foi aprovada.

É um passo na direção certa, mas Batra apóia o estado em sua decisão de remover o encadeamento da jurisdição do conselho de cosmetologia. Até que as escolas de cosmetologia estejam ensinando isso, ela diz, eles não têm como regulamentar isso.

Nettovermögen der Präsidenten vor und nach dem Amt

É por isso que um dos estúdios Ziba em L.A. tem uma academia acima dele, onde os alunos estudam tipos de rosto, formas adequadas de sobrancelhas e técnica. Seus threaders não podem trabalhar em seus estúdios antes de passar por um treinamento de duas semanas e passar em um teste emitido por sua irmã.

Batra suspeita que Nevada ainda não incorporou a segmentação em seu currículo porque eles ainda a veem como uma tendência passageira. Mesmo que o estado tenha 35 estabelecimentos de threading e 72 praticantes de threading. Mas, eles vão entender em breve.

O esmalte costumava ser considerado apenas uma forma de arte chinesa, diz Batra. Threading será assim.

Se tu vais
Sumita Beauty está localizado dentro do Fashion Show Mall, 3200 Las Vegas Blvd. Sul, Suite 1820, 462-7980.