As estações de rádio se adaptam às novas tecnologias, à competição

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Os dias de uma única estação de rádio Top 40 AM dominando as ondas de rádio de uma cidade acabaram. Nos anos 60 e 70, as principais estações podiam ser ouvidas de uma ponta a outra do quarteirão, de uma ponta do deserto à outra e de uma ponta do nosso mundo à outra.

Mas a proliferação das estações e a fragmentação do formato há muito eliminaram esse domínio.



O rádio - o tipo que se origina nas ondas aéreas (terrestres) antes de ser canalizado pela Internet, ricocheteia em satélites e é transmitido por smartphones, suas listas de reprodução duplicadas em iPods e em estações online personalizadas - enfrenta uma mudança de transição.



O rádio terrestre não está perdendo ouvintes, mas eles não estão ouvindo tanto por causa das alternativas, disse Mark Diciero do programa matinal Mark e Mercedes no KMXB-FM, 94.1. É algo que planejamos? Absolutamente.

Talvez não com a rapidez suficiente.



Existem desafios e oportunidades nas novas mídias, disse Paul Heine, editor sênior da Inside Radio, uma publicação comercial. Como a TV e os jornais, o rádio demorou a reagir.

O rádio em 2010 é uma criatura de muitos tentáculos, complexa e contraditória:

Avaliações, receita e realidade



Usando sua medida padrão de ouvintes com 12 anos ou mais, o serviço de classificação Arbitron estima que 92 por cento dos americanos ouvem rádio terrestre em uma semana média. O rádio por satélite Sirius XM alega 19,5 milhões de assinantes, apenas 6% ao norte.

O satélite acabou por ser um nicho forte, mas não uma fonte de áudio mainstream, disse Heine sobre a Sirius XM, que perdeu US $ 1,3 bilhão em 2008 e 2009 após a fusão da Sirius e da XM em 2007.

Mas o Sirius XM está tendendo para cima, reduzindo as perdas pela metade de um ano para outro. Os números fornecidos pela empresa mostram que eles finalmente registraram lucros no último trimestre de 2009 e no primeiro trimestre de 2010, com um ganho líquido de assinantes.

Satellite era extremamente bom em relações públicas, disse Heine. Eles receberam muita imprensa com, ‘Este é o toque de morte do rádio regular’, e acabou não sendo o caso.

Exceto por algumas estrelas de alto nível, como Howard Stern, seu pool de talentos não é grande, disse um DJ local.

Alguns de seus programas são fracos, disse Craig Williams do programa matinal na KOMP-FM, 92.3. Eles não pagam muito, então não recebem talentos de alto calibre.

Localmente, diz Arbitron, 93% dos residentes do condado de Clark com 12 anos ou mais sintonizam rádio. (Sirius XM não rastreia assinantes por mercado.)

O rádio nos Estados Unidos nos últimos cinco anos perdeu menos de 1 por cento de nossa audiência, disse Tom Humm, vice-presidente / gerente geral de estações de Las Vegas no Beasley Broadcast Group, que aumentou sua contagem de estações locais para cinco quando concordou em maio para comprar KOAS-FM, 105,7 e KVGS-FM, 107,9 do Riviera Broadcast Group por $ 8,5 milhões. Beasley também possui KKLZ-FM, 96,3, KCYE-FM, 102,7 e KDWN-AM, 720.

Os anunciantes não ficaram tanto quanto os ouvintes porque a economia despencou, então os fatores para a queda da receita são mais difíceis de quantificar como relacionados ao rádio.

Nacionalmente, a receita do rádio terrestre caiu 18 por cento de 2008 a 2009. Las Vegas, provavelmente em paralelo com nossas lutas como um dos piores mercados de habitação e desemprego do país, viu a receita de publicidade despencar 33 por cento, de acordo com o Radio Advertising Bureau. Mas a agência também informa um aumento local de 4 por cento até agora neste ano.

Quantos e por quanto tempo?

Respondendo às solicitações de emissoras e anunciantes, a Arbitron está eliminando seu antigo sistema diário de medição de ouvinte em favor de medidores de pessoas portáteis mais confiáveis ​​ou PPMs, um dispositivo semelhante a um pager usado pelos participantes da pesquisa que reúne códigos inaudíveis que identificam a origem de uma transmissão .

Isso é em vez de as pessoas manterem um diário de uma semana de seus hábitos de escuta, o que é difícil quando você está apertando botões como um louco em seu carro, disse Heine. Muitas estações tiveram que ajustar sua programação para este novo sistema.

Isso fez com que os executivos de rádio voltassem a se concentrar.

Isso é uma grande revelação para nós, porque eles são muito implacáveis, disse Scott Herman, vice-presidente executivo de operações da CBS Radio, que possui seis estações locais, incluindo KLUC-FM, 98.5, KXNT e KMXB. PPMs acordaram todo mundo.

Las Vegas se juntou ao ranking de medidores portáteis de pessoas em outubro passado. Medido de então até junho, em comparação com as contagens do diário para todo o ano de 2008, o Condado de Clark ganhou cerca de 32.000 ouvintes.

Se isso resultou de pesquisas mais precisas ou simplesmente de mais pessoas sintonizando, não está claro.

A porta-voz da Arbitron, Jessica Benbow, disse que a comparação entre um ano inteiro e um parcial é a melhor comparação, dada a mudança de metodologia.

A escuta online também é monitorada por medidores portáteis de pessoas.

Se você mora na cidade de Nova York e está ouvindo Komp.com, seu pager vai captar isso, disse Williams sobre a audição fora do mercado. Receberemos crédito de qualquer lugar do mundo.

Por outro lado, em um mercado como Las Vegas, com muitos ouvintes de outros lugares, alguns vão desertar para as estações de suas cidades transmitindo suas transmissões online.

Identificar seus períodos de atenção abreviados também tem um impacto na programação.

Estamos exibindo menos comerciais, disse Tony Bonnici, vice-presidente / gerente geral da Lotus Broadcasting, com sede em Las Vegas, que possui seis estações, incluindo KOMP, KXPT-FM, 97.1 e KBAD-AM, 920. Passamos de 30 anos e 60s (segundos) a mais 10s e 15s. Certa vez, as pessoas exibiam 18 minutos de comerciais por hora. Agora são 12 e 10. Nosso pior inimigo somos nós mesmos, quando nos tornamos gananciosos e adicionamos mais desordem. Os ouvintes se comprometem até certo ponto, mas quando pedimos muito deles, eles vão embora.

Tempos de tecnologia

Estações inteligentes conectadas a outros meios, como streaming online e dispositivos móveis. Todas as estações da Lotus transmitem, assim como muitas outras; e neste mês, a Lotus terá aplicativos em telefones celulares, selecione BlackBerrys, o iPhone e o telefone Droid.

Todo mundo carrega um telefone celular, e um smartphone está se tornando o telefone normal do dia a dia, disse John Griffin, gerente de operações / diretor de programa da Lotus. Isso não é um nicho. Essas são as massas.

Outros avanços incluem receptores AM / FM implantados em telefones celulares e iPods e aplicativos para iPhone, como iheartradio.

Essas adições lentamente podem alterar a demografia do rádio.

Se você olhar para o terrestre, nossa mediana de idade está na casa dos 50 anos no lado das notícias e um pouco mais alta no clássico (música), disse Florence Rogers, presidente / gerente geral da KNPR-FM não comercial, 88,9. Para as pessoas que ouvem na transmissão, vai para os 40 anos, e para as pessoas que ouvem em um iPhone ou iPad, vai para os 30 anos. Mas se eles vierem ao nosso conteúdo, é menos importante o dispositivo em que o encontram.

Esses aparelhos também são geradores de receita adicionais para rádios comerciais.

Nossos números de streaming quando Rush (Limbaugh) e (Sean) Hannity estão ligados são enormes, disse Lee Jamison, gerente geral de vendas da KXNT-AM, 840. Vendemos publicidade para nosso streaming, vendemos banners online e links para empresas. É um espectro completo.

Ainda assim, online não provou ser um aumento significativo de receita nacionalmente.

O crescimento da receita está no digital; o problema é que eles são pequenos dólares para começar, disse Heine. Embora esteja crescendo em um ritmo muito mais rápido do que o over-the-air, a receita digital no ano passado foi de apenas US $ 480 milhões, apenas 3% da receita do rádio.

Outra tecnologia, o HD Radio, já foi um benefício percebido para a transmissão pelo ar, mas deixou a indústria desanimada. Numerosas estações locais também transmitem subcanais HD, mas um relatório do Estado da Mídia do Pew Research Center em Washington, DC, observou que apenas um sétimo das estações dos EUA transmitem HD e apenas um terço dos ouvintes expressam interesse, com poucos canais HD transmitindo a programação diferente do sinal principal, reduzindo o incentivo para comprar receptores caros.

Não acho que o HD tenha se direcionado tão bem, disse Mercedes Martinez da Mark and Mercedes. Eu nem conheço pessoas que têm os receptores. Ele tinha muito potencial, mas eles não fizeram muito com ele. Você está apenas fazendo mais trabalho para o consumidor obter algo que eles já conseguiram de graça.

Griffin, da Lotus, disse: Temos a unidade HD, mas não estamos transmitindo no momento. Não é uma prioridade de prateleira neste momento.

A competição por rádio terrestre vem de serviços interativos de Internet, como Pandora e Slacker, que permitem aos usuários ouvir canais de gênero e até personalizar suas próprias estações.

Tenho coisas a oferecer que o terrestre ou o satélite não têm, disse Jonathan Sasse, vice-presidente sênior de marketing da Slacker. Certamente o aspecto da personalização. Podemos segmentar não apenas por região ou gênero, mas por pessoa, por artista, por música. E quase todos em nosso departamento de programa têm experiência terrestre.

Esses serviços se tornarão jogadores maiores quando o rádio online se espalhar pelos carros.

Está chegando, mas é difícil dizer quando, disse Heine. O foco está na conectividade que permite que você acesse seu smartphone, com aplicativos como o Pandora, do volante ou comandos de voz. As empresas estão tropeçando para vender a tecnologia às montadoras.

Problemas fiscais

A dor de cabeça latejante de Terrestrial é o projeto de lei de direitos de desempenho, apresentado no Congresso no ano passado. Isso forçaria as estações de rádio a compensar os artistas gravadores. As estações atualmente pagam royalties a empresas de composição como ASCAP e BMI.

Isso poderia danificar gravemente o rádio terrestre, de acordo com Diciero do KMXB.

Downloads ilegais colocam os artistas em uma posição estranha. Embora eles estejam gratos por sua música ser ouvida, eles não estão vendendo CDs como costumavam fazer, disse ele.

Justiça e consistência são citadas como motivos pela indústria fonográfica que pressiona a legislação.

Dez anos atrás, você não tinha todas essas plataformas, disse Mitch Bainwol, CEO da Recording Industry Association of America. Quando você ouve uma música no Sirius XM ou Pandora, somos compensados. Quando você ouve em terrestre, não somos. Não há razão para que, neste caso, a propriedade não seja compensada.

A exposição gratuita é a defesa do rádio, visto que as estações já pagam US $ 500 milhões por ano para organizações de compositores.

Sempre foi entendido que o valor promocional do rádio gera um aumento nas vendas de álbuns e shows que vão direto para seus bolsos, disse Kristopher Jones, porta-voz da National Association of Broadcasters.

Isso pode paralisar estações; e se a música não é ouvida no rádio, não tenho certeza de como isso pode ajudar um artista.

No entanto, alegar que a proliferação de plataformas é o culpado pode ser hipócrita.

A indústria fonográfica vem tentando aprovar uma legislação como essa desde a era de Frank Sinatra, disse Heine. Os democratas controlam o Congresso, então, se fosse aprovado, você pensaria que aconteceria nesta sessão. Isso pode mudar em novembro. É uma questão muito importante para ambos os setores.

Se passar, disse Jones, você poderá ver um aumento nas estações de conversação, porque a economia não estará lá para fazer música.

No entanto, definidas como estações totalmente noticiosas - das quais existem apenas 27 comercialmente nos Estados Unidos - falar também seria caro e apenas viável nos maiores mercados, dados os orçamentos para as equipes de notícias.

Especialistas na indústria afirmam que a Internet, por meio de podcasting, oferece o único meio de comunicação adequado para aspirantes a jornalistas de rádio.

Caso ocorra uma mudança em direção ao talk, outras estações precisariam reconstruir a audiência, mas o líder estabelecido em AM KXNT poderia se beneficiar por causa de seu formato híbrido e menos caro para o noticiário.

Welches Zeichen ist der 1. September?

A partir de 16 de agosto, a KXNT transmitirá simultaneamente sua programação no que é atualmente KKJJ-FM, 100.5, renomeando-o como KXNT-FM e substituindo o formato de música Jack ou jukebox.

Com as notícias locais afetando as pessoas, é isso que estamos tentando fazer com nosso novo bloco de notícias da manhã, disse o apresentador do KXNT Alan Stock, que recentemente se mudou para a tarde. Meu novo (programa) é voltado para notícias com comentários e entrevistas. Foi uma mudança muito boa.

Outra vantagem da conversa é que os ouvintes são mais velhos - 80% têm mais de 35 anos, de acordo com a Arbitron. Embora não sejam tão atraentes para os anunciantes, tradicionalmente, o grande volume pode mudar isso à medida que os baby boomers inundam a população sênior.

É o conteúdo, estúpido

Os monopólios há muito causam reclamações de especialistas da indústria, temendo o conteúdo homogeneizado. Três empresas controlam 17 estações de Las Vegas: Lotus e CBS, com seis cada uma, e Beasley, cinco.

Herman da CBS disse sobre sua programação local: Temos uma estação Top 40, rock alternativo, adulto contemporâneo quente, news talk, sucessos clássicos e uma estação infantil. Onde está a homogeneização?

O rádio da personalidade e a censura também fazem parte do conteúdo. Terrestrial perdeu um superstar monstro quando Howard Stern se tornou satélite. Batalhas violentas entre Stern e a Federal Communications Commission por causa de multas por indecência geraram grandes manchetes nas rádios. No entanto, sua deserção para o satélite aparentemente não prejudicou a indústria que ele abandonou.

No rádio terrestre, todos sabiam o que ele dizia todos os dias, disse Bonnici da Lotus. Agora no satélite? Quando foi a última vez que alguém mencionou Howard Stern para você?

Ainda assim, Stern não era necessário para manter a questão da indecência inflamada e o rádio com medo de ofender, talvez custando a eles alguns ouvintes.

Desde que Janet Jackson mostrou um (seio) no Super Bowl, as coisas se acalmaram um pouco para o rádio da manhã, disse Williams da KOMP. Estou ciente dessa linha que não podemos cruzar.

No mês passado, um tribunal federal de apelações derrubou a proibição da FCC de palavrões fugazes no rádio e na TV - decorrentes de palavrões ao vivo em programas de premiação de Bono e Cher - como uma violação da Primeira Emenda porque é muito vago. Isso pode mover a linha um pouco para trás.

Nosso lema é implorar perdão, em vez de pedir permissão, disse Williams.

Não descarte a discrição ainda. As estações de energia dos anos 60 e 70 são história, mas o rádio pelo ar ainda vagueia pelo quarteirão, através do deserto e de uma ponta a outra do nosso mundo.

Entre em contato com o repórter Steve Bornfeld pelo telefone 702-383-0256.